Брендбук Mario

Введение

Брендбук описывает набор визуальных приемов и правила их применения, чтобы все коммуникационные и маркетинговые материалы были выдержаны в едином стиле.

• Единая система. Логотип, цвет и шрифт ведут себя одинаково везде — в печати, в цифровой среде, на вывесках и упаковке.
• Тепло в дизайне. Палитра теплая и изысканная: она ассоциируется с теплом, комфортом и надежностью — и никогда не выглядит агрессивной.
• Узнаваемость. При последовательном использовании фирменный стиль делает Mario мгновенно узнаваемым среди конкурентов.

Логотип

Логотип — лицо компании. Логотип Mario состоит из двух частей: оригинального шрифтового написания «mario» и графического элемента — трех плавных вертикальных линий, напоминающих секцию полотенцесушителя. Вертикальный ритм передает движение вверх, динамику и рост, а мягкие изгибы воспринимаются как гармония, близость и надежность.

Основной вариант размещается на белом фоне, инверсный — на черном. Всегда воспроизводите логотип из оригинального векторного макета — никогда не перерисовывайте его и не меняйте начертание букв и межбуквенные интервалы.

Построение и охранное поле

Охранное поле — это свободная зона вокруг блока логотипа, в которую не должен заходить ни один другой элемент дизайна. Оно измеряется по высоте буквы «a» в написании и масштабируется вместе с логотипом.

• Охранное поле равно высоте одной буквы «a» с каждой стороны.
• Размещайте текст, изображения и другие логотипы за пределами пунктирной зоны.
• Графический элемент расположен на фиксированном расстоянии от написания — не смещайте его.
• Фон внутри охранного поля допускается только в случаях, разрешенных правилами использования.

Масштабирование

Написание и графический элемент масштабируются только пропорционально. Не изменяйте размер одной части отдельно. Чтобы сохранить читаемость, никогда не воспроизводите логотип уже минимальной ширины.

Минимальная ширина — 2 см. При меньшем размере пропорции и читаемость логотипа нарушаются.

Черно-белая версия

По возможности используйте цветной логотип. Для одноцветной печати, тиснения или гравировки используйте монохромный логотип — в черно-белом исполнении он должен восприниматься так же эффективно, как и в цветном.

Допустимые оттенки — от плотного до светлого. При снижении контраста ухудшается читаемость — добавьте подложку, чтобы логотип оставался читаемым. Если серый фон составляет 50% черного или темнее, используйте логотип в белом цвете.

Фирменный градиент

Цвет — это элемент брендинга и психологический инструмент. Палитра Mario намеренно теплая и изысканная — приятная для глаз, никогда не агрессивная и ассоциирующаяся с самим продуктом: теплом и уютом.

Графический элемент переходит от желтого через оранжевый к красному — визуальная подпись «отдачи тепла».

Фоны

Логотип рассчитан на белый или черный фон. Если его необходимо разместить на цветной плашке, используйте белый или черный вариант — тот, который дает более сильный контраст с этим цветом.

Недопустимое использование

Элементы логотипа неизменны. Запрещается поворачивать, сжимать, растягивать, перекрашивать или переставлять любую часть логотипа.

• Не растягивайте и не сжимайте
• Не поворачивайте
• Не перекрашивайте
• Не искажайте пропорции