Брендбук Mario

Вступ

Брендбук описує сукупність візуальних прийомів і правила їх застосування, щоб усі комунікаційні та рекламні матеріали мали єдиний стиль.

• Єдина система. Логотип, колір і шрифт поводяться однаково всюди — у друці, цифрі, на вивісках та впаковці.
• Тепло за задумом. Палітра тепла й вишукана: вона відчувається як тепло, затишок і надійність — ніколи не агресивна.
• Впізнаваність. За послідовного використання фірмовий стиль робить Mario миттєво впізнаваним серед конкурентів.

Логотип

Логотип — це обличчя компанії. Логотип Mario складається з двох частин: оригінального напису «mario» та графічного елемента — трьох плавних вертикальних ліній, що нагадують деталь рушникосушарки. Вертикальний ритм створює відчуття руху вгору, динаміки та розвитку, а плавні лінії читаються як гармонія, звичність і надійність.

Основне виконання розміщується на білому фоні; інверсне — на чорному. Завжди відтворюйте логотип з оригінального векторного макета — не перемальовуйте його та не змінюйте накреслення чи міжлітерні відстані.

Побудова та охоронне поле

Охоронне поле — це вільна зона навколо логотипа, куди не можуть заходити інші елементи дизайну. Воно вимірюється висотою літери «a» напису й масштабується разом із логотипом.

• Охоронне поле дорівнює одній висоті літери «a» з кожного боку.
• Тримайте текст, зображення та інші логотипи поза пунктирною зоною.
• Графічний елемент розташований на фіксованій відстані від напису — не зміщуйте його.
• Фон усередині охоронного поля допустимий лише тоді, коли це дозволяють правила використання.

Масштабування

Напис і графічний елемент масштабуються лише пропорційно. Не змінюйте розмір однієї частини окремо. Щоб зберегти читабельність, ніколи не відтворюйте логотип вужчим за мінімальну ширину.

Мінімальна ширина — 2 см. Менше цього розміру пропорції та читабельність логотипа руйнуються.

Чорно-білий

Використовуйте кольоровий логотип, де це можливо. Для одноколірного друку, тиснення чи гравіювання застосовуйте монохромний логотип — він має читатися так само ефектно, як і кольоровий.

Допустимі відтінки — від суцільного до світлого. Зі зниженням контрасту падає читабельність, тому додавайте підкладку, щоб її підсилити. Якщо сірий фон має 50% чорного або темніший, використовуйте білий логотип.

Фірмовий градієнт

Колір — це брендингове рішення і психологічний інструмент. Палітра Mario навмисно тепла й вишукана: візуально приємна, не агресивна та асоціативно близька до самого продукту — тепла й затишку.

Графічний елемент перетікає від жовтого через помаранчевий до червоного — візуальний символ «віддачі тепла».

Фони

Логотип розрахований на білий або чорний фон. Коли він має розміщуватися на кольоровій плашці, переходьте на біле або чорне виконання — те, що дає більший контраст для цього кольору.

Неприпустиме використання

Елементи логотипа зафіксовані. Повертати, звужувати, розтягувати, перефарбовувати чи переставляти будь-яку частину логотипа заборонено.

• Не розтягуйте й не звужуйте
• Не повертайте
• Не перефарбовуйте
• Не спотворюйте пропорції